GOVELIA EMPRENDE
Una marca y experiencia digital que conecta oportunidades con mujeres emprendedoras
Contexto:
Govelia Emprende nace con una misión: acompañar a mujeres en situación de vulnerabilidad en Perú a través de formación, mentorías y herramientas prácticas para ayudarlas a crear y fortalecer sus negocios.
Pero para lograr ese impacto necesitaba conectar con dos públicos clave:
- Mujeres que buscan una oportunidad real para emprender.
- Empresas y aliados interesados en impulsar programas de impacto social.
El reto no era únicamente crear una plataforma educativa.
Era diseñar una marca capaz de transmitir confianza, propósito y credibilidad desde el primer contacto.
Desafío:
Govelia tenía una misión valiosa, pero como proyecto nuevo necesitaba construir una percepción clara. Por un lado, debía sentirse cercana y accesible para las mujeres que usarían la plataforma.
Por otro, debía proyectar profesionalismo y solidez frente a empresas que podrían financiar e impulsar estos proyectos.
La pregunta central era:
¿Cómo construimos una marca que inspire a quienes buscan una oportunidad y genere confianza en quienes quieren apoyar ese propósito?
Estrategia de marca, identidad visual y verbal, diseño de plataforma digital y Sistema de identidad y comunicación de marca.
El proceso:
Antes de diseñar, analizamos el contexto de las personas que usarían la plataforma y los objetivos del proyecto.
Investigamos:
- ¿qué barreras enfrentan las mujeres al emprender?
- ¿qué dudas aparecen antes de iniciar un proceso de formación?
- ¿qué elementos generan confianza?
- ¿qué necesita percibir una empresa antes de involucrarse como aliado?
A partir de estos hallazgos definimos una dirección de marca y experiencia enfocada en acompañamiento, crecimiento y confianza.
La estrategia:
La estrategia se construyó alrededor de una idea central: Govelia no es solo una plataforma de cursos. Es una plataforma que acompaña a mujeres emprendedoras a progresar.
La marca debía comunicar:
- cercanía para las emprendedoras
- confianza para los aliados
- impacto real para las empresas que buscan apoyar
Por eso desarrollamos una identidad capaz de representar tanto el propósito humano del proyecto como su potencial de crecimiento.
La solución:
1. Identidad de marca: una marca que representa acompañamiento
Desarrollamos la identidad visual y verbal de Govelia.
Creamos un universo de marca donde cada elemento comunica:
- comunidad
- crecimiento
- posibilidad
- acompañamiento
El personaje de marca fue creado como un activo estratégico: representa a una mujer que recorrió un camino y ahora acompaña a otras a avanzar. Más que un recurso visual, se convirtió en una forma de humanizar la misión de Govelia y generar conexión emocional.
2. Sistema de marca
Desarrollamos un manual de marca con lineamientos para que Govelia pueda comunicar su propósito de manera consistente en todos sus puntos de contacto:
- redes sociales
- presentaciones frente a empresas
- materiales de comunicación
- contenidos digitales
- futuras aplicaciones de marca
Esto permitió que la marca no dependa de una sola pieza, sino que mantenga una percepción clara y profesional a medida que crece.
3. Experiencia digital: una plataforma diseñada para generar confianza
Diseñamos la experiencia web pensando en las necesidades de sus principales usuarios.
Para las emprendedoras, la plataforma debía responder:
- ¿Esto es para mí?
- ¿Cómo puedo empezar?
- ¿Qué voy a lograr?
- ¿Me acompañarán durante el proceso?
Para las empresas y aliados, debía comunicar:
- propósito claro
- impacto
- profesionalismo
- confianza para invertir en el proyecto
Cada sección, mensaje e interacción fue diseñada para reducir dudas y facilitar el avance.
El resultado:
Se construyó una marca y plataforma con una base estratégica capaz de acompañar el crecimiento de Govelia.
La identidad, comunicación y experiencia digital ahora trabajan juntas para transmitir una misma percepción:
un proyecto confiable, humano y preparado para generar impacto.
Porque cuando una organización tiene una misión valiosa, el reto no es solo comunicar lo que hace.
Es lograr que las personas entiendan su valor y quieran formar parte de ella.
“Fue un trabajo retador y totalmente satisfactorio. Muchas gracias por conectar y por crear toda la identidad para Govelia Emprende. Estamos muy felices con el resultado.”
GOVELIA EMPRENDE – PERÚ
