Una empresa puede empezar con pocas personas y una comunicación bastante sencilla. Pero cuando crece, también aumentan las personas que toman decisiones sobre cómo se presenta: aparece un equipo de marketing, vendedores, diseñadores externos, proveedores, nuevas...

Cambiar el nombre de una empresa no es una decisión que convenga tomar solo porque el nombre ya no gusta, porque se siente antiguo o porque apareció una idea que parece mejor. Cuando una empresa lleva años en el mercado, su nombre ya está asociado a clientes,...

Un restaurante puede tener buena comida, un local agradable y un logo bien diseñado y, aún así, ser difícil de distinguir de otros. Pensemos, por ejemplo, en una pollería. En Perú hay miles de restaurantes que ofrecen pollo a la brasa. Muchos pueden decir que tienen...

Cuando una empresa siente que su marca necesita un cambio, es común pensar inmediatamente en un nuevo logo, nuevos colores o una identidad visual más actual. Pero antes de cambiar la imagen hay una decisión más importante: ¿Realmente necesitamos replantear la marca o...

Con el tiempo una empresa que comenzó con un servicio puede incorporar nuevas soluciones, atender a otros tipos de clientes, lanzar nuevos productos, abrir una nueva unidad de negocio o incluso adquirir otra empresa. Cada decisión puede tener sentido por separado. El...

Una empresa puede saber perfectamente qué vende y aun así no tener claro qué debería representar su marca. Una estrategia de marca para empresas ayuda justamente a resolver esa brecha: define qué representa la empresa, qué la diferencia y cómo debería ser percibida...