Hace poco nos tocó desarrollar piezas para una marca que ya tenía un logotipo. A simple vista, parecía que todo estaba resuelto. La empresa tenía su logo, algunos colores definidos y diferentes piezas que había utilizado a lo largo del tiempo. Pero había un problema:...

Muchas empresas llegan a un punto donde sienten que su marca ya no representa lo que realmente son. El negocio creció, aparecieron nuevos servicios, cambiaron los clientes o la empresa empezó a competir en mercados más exigentes. Entonces surge una pregunta natural:...

Hay empresas que necesitan reunirse para explicar lo que hacen, por qué son diferentes o por qué su precio es más alto que el de la competencia. No porque su producto sea malo o por qué su equipo comercial no sepa vender. Sino porque la marca no está haciendo...

Cuando un cliente empieza a buscar un proveedor, pocas veces conoce realmente a las empresas que está comparando. Lo más común es que visite varias páginas web, revise algunos perfiles en LinkedIn, solicite dos o tres cotizaciones y trate de entender cuál opción le...

Muchas empresas buscan mejorar sus resultados comerciales invirtiendo en capacitación para el equipo de ventas, optimizando sus procesos o incorporando nuevas herramientas para conseguir más clientes. Y, sin duda, esas acciones pueden generar mejoras. Sin embargo,...

Muchas empresas tienen experiencia, buenos clientes, resultados y una propuesta de valor sólida. Pero llega un punto donde aparece una pregunta incómoda: Cuando un cliente compara opciones, ¿encuentra una razón clara para elegirnos? Porque una empresa puede saber...